Nike pilote le jeu Web3 avec la plateforme Dot Swoosh NFT

Le géant de la sneaker est déjà de loin le premier vendeur de biens virtuels de marque d’entreprise, avec plus de ventes que le reste des 10 plus grandes marques réunies.

Le géant de la sneaker est déjà de loin le premier vendeur de biens virtuels de marque d’entreprise, avec plus de ventes que le reste des 10 plus grandes marques réunies. Il cherche désormais à étendre ses ventes au grand public avec une expérience et un magasin NFT basés sur Polygon.

Nike remporte le jeu Web3 NFT depuis un certain temps maintenant, du moins dans la division de la marque d’entreprise. Il lance maintenant une nouvelle plate-forme NFT et de vêtements virtuels appelée Dot Swoosh (ou « .Swoosh ») qui est au cœur d’une stratégie visant à intégrer les fans Nike non cryptographiques dans sa stratégie Web3.

La plateforme, dont le lancement est prévu le 18 novembre, « sera un lieu où les gens pourront acheter, montrer et échanger des produits phygitaux et virtuels ; débloquer l’accès aux événements et aux produits ; et co-créer des produits », a déclaré Ron Faris, vice-président de Nike Virtual Studios et responsable du Web3/métaverse, à Vogue Business.

L’objectif, a-t-il déclaré, est de faire d’une sneaker NFT plus qu’un objet de collection ou un moyen d’ajouter de la mode aux avatars du métaverse.

« Quand vous pensez à un produit virtuel comme une chaussure virtuelle, ce n’est pas seulement une chaussure ; c’est le produit et l’expérience, le service ou l’utilité qui y sont intégrés », a-t-il déclaré. « Nous ne considérons pas ce produit virtuel comme la fin du parcours d’achat ; c’est le début du voyage.

Cela signifie tout, de l’utilisation du NFT comme pass pour précommander une version physique d’une sneaker, d’un t-shirt ou d’un autre vêtement à l’utilisation comme billet pour des événements privés tels que des discussions virtuelles avec des athlètes de haut niveau, ou un pass pour voter. sur les choix de conception des futurs modèles.

« Nous savons que nous ne ciblons pas uniquement les natifs du Web3, nous ciblons un public plus curieux du Web3, des personnes qui ont peur de [buy NFTs] parce que c’est trop déroutant ou difficile », a déclaré Faris à Fast Company. Les NFT commenceront à moins de 50 $ et seront frappés sur Polygon – mais vendus en dollars.

Surclasser tous les arrivants

Les vêtements virtuels sont un domaine que Nike a dominé, avec ses NFT rapportant 185 millions de dollars, Dune Analytics a déclaré en août – 60 % de plus que le reste des dix plus grandes marques grand public réunies, et plus de sept fois le chiffre d’affaires de la deuxième marque de la liste, Dolce & Gabbana. D’autres dans le top 10 incluent Tiffany, Budweiser et Time Magazine, ainsi qu’Adidas, qui a gagné 11 millions de dollars en vendant 50 000 NFT tandis que Nike a atteint son chiffre avec seulement 67 000, ce qui indique un large écart de prix et de revente.

Nike a acheté le studio de design numérique RTFKT (prononcé « artefact ») fin 2021 et a fait de Nike Virtual Studios une priorité, avec la légende des LA Lakers LeBron James lançant sa sneaker LeBron 19 à la fois physiquement et virtuellement dans son expérience Nikeland dans le Roblox sans blockchain. métaverse de jeu lors de l’événement All-Star Game 2022.

L’interactivité sera un objectif clé de Dot Swoosh, les visiteurs pouvant donner leur avis sur les choix de conception – par exemple en votant sur des choix de conception comme les couleurs – mais offrant également aux gagnants du défi communautaire « la chance de co-créer et de gagner une redevance pour chaque produit virtuel ». ils ont aidé à co-créer », a déclaré Vogue Business.

À l’avenir, les gens pourront peut-être créer leurs propres sites de conception personnels sur le domaine .nike pour créer, afficher et vendre des biens virtuels.

Plus immédiatement, Dot Swoosh s’efforcera d’intégrer la communauté Nike au sens large, et pas seulement les fans de jetons cryptographiques Web 3, avec une première sortie de produit probable au début de l’année prochaine.

« Nous voulons redéfinir ce que signifie être un créateur et nous pensons que l’avenir du sport est créatif et inclusif », a déclaré Faris.