Les résultats sont tombés et la campagne de cryptographie du Super Bowl n’a pas réussi à livrer
Les entreprises de cryptographie n’ont pas réussi à attirer de nouveaux investisseurs de détail dans leur campagne publicitaire du Super Bowl.
C’était la première fois que les entreprises de crypto diffusaient des publicités lors du plus grand événement sportif à la télévision américaine. Bien qu’il ait été salué comme un moment marquant pour l’industrie à l’époque, deux mois plus tard, il est maintenant qualifié de raté.
Selon les experts, les circonstances macroéconomiques ont joué un rôle. Plus précisément, le récit persistant selon lequel la crypto-monnaie est risquée reste le consensus général.
Le « Crypto Bowl » rate le coche
Les chiffres d’audience du Super Bowl 2022 ont augmenté de 16% par rapport à l’année dernière, avec une moyenne de 112 millions sur toutes les plateformes. Cela fait du Super Bowl LVI le programme le plus regardé au cours des deux années précédentes.
En raison de son audience élevée et de sa large portée démographique, la publicité du Super Bowl est devenue un phénomène culturel en soi. Les spécialistes du marketing y voient une opportunité de produire des chefs-d’œuvre de qualité cinématographique pour atteindre leurs objectifs marketing. À tel point qu’il est notoirement coûteux de diffuser une publicité pour le Super Bowl. Un créneau de 30 secondes en 2022 coûte plus de 6,5 millions de dollars.
Les entreprises de cryptographie ont vu le Super Bowl 2022 comme une opportunité de stimuler l’adoption et de diffuser la notoriété de la marque. Les entreprises ont tout mis en œuvre pour se démarquer de leurs concurrents. Mais surtout, pour faire passer le message que la crypto est prête à être acceptée et reconnue par le grand public.
Cela comprenait une multitude de mentions de célébrités, telles que LeBron James pour Crypto.com. Et le désormais tristement célèbre code QR Coinbase rebondissant, qui divisait les opinions sur le mérite artistique, mais était encore suffisant pour faire planter les serveurs en raison du grand nombre de personnes essayant de réclamer le Bitcoin gratuit proposé.
Cependant, maintenant que la poussière est retombée, les experts disent que le « Crypto Bowl » n’a pas eu l’impact souhaité.
Ce n’est pas le moment de faire des investissements risqués
En ce qui concerne le volume des transactions, Noelle Acheson, responsable des informations sur le marché chez Genesis Trading, a déclaré que la campagne « Crypto Bowl » n’avait pas apporté « un afflux massif » d’investisseurs comme espéré. Cela, il l’attribue à « l’incertitude des marchés ».
«Nous n’avons pas vu d’afflux massif d’investisseurs de détail dans la cryptographie après la publicité du Super Bowl.
Les volumes sont faibles en raison d’une énorme incertitude sur les marchés.
Alors que la guerre russo-ukrainienne reprend là où la crise sanitaire s’est arrêtée, les gens restent préoccupés par l’évolution des choses. Sans oublier la menace d’une flambée de l’inflation et la crise du coût de la vie associée qui se propage à travers le monde.
Le responsable de la crypto-monnaie de la société commerciale Cumberland, Chris Zuehlke, a parlé de l’interaction entre deux groupes opposés – ceux qui considèrent Bitcoin comme risqué et ceux qui le considèrent comme risqué. Zuehlke a ajouté que la fourchette de prix / le commerce plat relatif observé ces derniers temps est le résultat du camp du risque qui a le dessus.
« Cette poussée et cette attraction entre ces deux camps, je pense, sont ce qui a défini cette fourchette dans laquelle nous nous sommes assis au cours des deux derniers mois. »
Selon toute vraisemblance, le fort sentiment des détaillants ferait pencher la balance en faveur du camp des aventuriers. Le fait que les échanges restent relativement stables appuierait l’opinion d’Acheson selon laquelle l’incertitude reste le sentiment dominant chez les investisseurs.
Le message Les résultats sont arrivés et la campagne de cryptographie du Super Bowl n’a pas réussi à livrer est apparue en premier sur CryptoSlate.