Les « restaurants virtuels » de McDonald’s arrivent bientôt dans le Metaverse.
Mercredi, l’avocat des marques Josh Gerben a tweeté que McDonald’s a déposé dix demandes de marque en relation avec le Metaverse.
Gerben a déclaré que les dépôts indiquent que le géant de la restauration rapide a l’intention de créer un « restaurant virtuel » offrant à la fois des « biens réels et virtuels ».
« McDonald’s se dirige vers le métavers.
La société a déposé 10 (DIX !) demandes de marque indiquant qu’elle prévoit de proposer « un restaurant virtuel proposant des produits réels et virtuels » et « l’exploitation d’un restaurant virtuel proposant la livraison à domicile ».
Les biens virtuels dans le Metaverse sont une tendance établie, par exemple, dans les articles de jeu ou les vêtements pour les avatars. Mais la nourriture virtuelle est inédite jusqu’à présent.
Les entreprises se jettent à corps perdu dans le Metaverse
Tout comme les NFT, le Metaverse est un sujet qui divise beaucoup. Alors que certains le considèrent comme une évolution naturelle d’Internet, d’autres l’envisagent comme un cauchemar dystopique.
En effet, la vidéo désormais célèbre de Mark Zuckerberg présentant la vision de Meta sur le concept a suscité de nombreuses critiques de la part des experts et du grand public. Mais n’a-t-on pas dit la même chose d’Internet dans les années 1970 ?
Quelle que soit votre position sur la question, la Silicon Valley, flanquée de grandes entreprises, va de l’avant avec ses versions centralisées, quelle que soit la résistance du public. M. Zuckerberg a déclaré que le Metaverse pourrait permettre « d’accéder à des emplois et à davantage d’endroits », donnant un aperçu de ses projets pour ce concept.
« Je pense que cela pourrait être très positif pour notre société et notre économie. Donner aux gens l’accès à des emplois et à plus d’endroits, peu importe où ils vivent, sera une grande affaire pour diffuser plus d’opportunités à plus de gens. »
Où cela mène-t-il ?
De même qu’Internet a donné naissance à de nouveaux métiers qui n’existaient pas auparavant, comme les spécialistes du marketing des médias sociaux ou les gestionnaires de communauté, les futurologues pensent qu’il en sera de même avec le Metaverse.
La société de conseil en technologie BLVCK PiXEL a exploré cette idée en imaginant les futurs emplois qui pourraient exister dans le Metaverse. Ils ont imaginé des postes tels que créateur de mode numérique, médecin métahumain, chasseur d’artefacts et avocat des contrats intelligents.
Mais si nous devons tous vivre et travailler dans le Metaverse, il s’ensuit qu’il y aura aussi des McJobs. Mais encore une fois, un McDonald’s virtuel ne serait-il pas 100% automatisé ? De plus, quel est l’intérêt d’un hamburger virtuel ?
Il semble que l’incursion de McDonald’s dans le Metaverse soulève beaucoup de questions.
Rédacteur en chef du magazine Restaurant Business, Jonathan Mazea minimisé l’importance de ces dépôts, affirmant qu’il s’agit simplement d’empêcher les copieurs d’ouvrir un McDonald’s dans le monde virtuel.
Ce sont leurs marques de base, non ? Cela ne suggère-t-il pas qu’ils protègent simplement leurs marques dans le métavers ? Donc quelqu’un ne peut pas essayer d’ouvrir un « McDonald’s » dans le métavers.
– Jonathan Maze (@jonathanmaze) 9 février 2022
Compte tenu de ces éléments et du fait que la technologie est loin d’offrir un substitut convaincant à la vie réelle, l’idée de voir les entreprises se précipiter dans le Metaverse semble être motivée par la FOMO, du moins pour l’instant.