Les publicités du Super Bowl marqueront un moment décisif pour le secteur.
D’importantes bourses de crypto-monnaies prévoient de courtiser les téléspectateurs du Super Bowl en payant des millions pour diffuser des publicités dimanche prochain.
Malgré un début d’année 2022 peu impressionnant, avec une perte de 30 % de la valeur totale du marché au plus bas, les entrées de capitaux ont depuis ramené la capitalisation totale du marché juste en dessous de 2 000 milliards de dollars.
Le cofondateur de FTX, Sam Bankman-Fried, reste optimiste et pense que le récent hoquet ne rebutera pas le grand public. Il souligne que la crypto est l’un des secteurs les plus performants de ces derniers temps.
« Cela n’a certainement pas été les deux meilleurs derniers mois pour l’industrie des actifs numériques, mais globalement, c’est à peu près le secteur le plus performant de l’année dernière. »
Toucher les masses par le sport
Une série de contrats de sponsoring sportif montre exactement comment les entreprises de crypto-monnaies cherchent à stimuler l’adoption et à faire connaître leur marque.
Parmi les partenariats notables, citons le parrainage par Binance de la Coupe d’Afrique, qui s’est terminée par le sacre du Sénégal comme champion de 2022 après une victoire 4-2 aux tirs au but contre l’Égypte dimanche.
Le chef du marché de Binance, Yi He, a commenté que l’Afrique, en tant que région cruciale pour l’industrie de la blockchain, verra la firme continuer à pousser ses efforts d’adoption sur le continent.
« Nous continuerons à déployer nos efforts pour favoriser l’adoption générale des crypto-monnaies afin que davantage de personnes puissent comprendre les crypto-monnaies et comprendre Binance.«
Toutefois, le plus gros contrat de parrainage à ce jour est celui que Crypto.com a payé 700 millions de dollars pour les droits d’appellation de la Los Angeles Arena, où évoluent les Lakers, les Clippers, les Kings et les Sparks.
Steve Ehrlich, le PDG de l’application de trading Voyager Digital, a déclaré que l’intérêt pour le sport et les crypto-monnaies sont étroitement corrélés. Avec cela, il dit qu’il est tout à fait naturel pour les entreprises de crypto de cibler le sport.
« Nos recherches montrent qu’il y a beaucoup de croisements entre l’intérêt pour les crypto et les fans de sport. »
Des bourses de crypto-monnaies prêtes à payer des millions pour un créneau du Super Bowl.
Selon le Bleacher Report, les Jeux olympiques d’été 2008 de Pékin sont l’événement sportif le plus regardé au monde, avec 4,7 milliards de vues.
Le Super Bowl occupe la cinquième place, le match de l’année dernière ayant attiré 111 millions de téléspectateurs. Bien qu’il soit nettement inférieur aux Jeux olympiques de 2008, le Super Bowl est sans conteste l’événement sportif et télévisuel le plus important aux États-Unis, d’autant plus que le chiffre de 111 millions de téléspectateurs est supposé être sous-estimé.
« Et il ne s’agit là que des ménages. Beaucoup de gens vont dans des bars et des restaurants pour regarder le Big Game. Il y a aussi des gens qui organisent des fêtes pour le Super Bowl et le Nielsen Ratings ne compte que les foyers, pas le nombre de personnes qui ont regardé dans le foyer. »
Cette année, l’affrontement entre les Bengals de Cincinnati et les Rams de Los Angeles coûtera aux annonceurs à partir de 6,5 millions de dollars pour un créneau de 30 secondes.
Coinbase, FTX et Crypto.com sont tous prêts à payer le prix pour diffuser leurs publicités pendant le Super Bowl. En revanche, Binance diffusera des publicités autour du match.
Le Wall Street Journal a souligné l’importance de cette initiative, affirmant que c’est la première fois que des sociétés de crypto-monnaies feront de la publicité sur « la plus grande scène du monde ».
Le journaliste du WSJ, Paul Vigna, a déclaré que le résultat est probablement un « moment de dévoilement » pour l’ensemble du secteur des crypto-monnaies.
« Ce moment, où ces entreprises achètent des publicités au Super Bowl, couronne ce qui a été un long parcours pour le secteur des crypto-monnaies, en termes de reconnaissance et d’acceptation par le grand public. »
Et comme les publicités du Super Bowl sont devenues un événement aussi important que le jeu lui-même, quel meilleur moyen de s’adresser aux masses ?