Lancement de la Fashion Week de Decentraland Metaverse le mois prochain

Decentraland se prépare pour sa Metaverse Fashion Week, qui se déroulera du 24 au 27 mars. Des dizaines de marques mondiales sont déjà à bord pour ce qui semble être le début d’une tendance.

Les visiteurs et les marques ont la possibilité de vivre des défilés de mode virtuels, d’assister à des after-parties et à des concerts, et d’acheter et de porter des vêtements numériques. En outre, il y aura des boutiques, des discussions, des salles d’exposition et des événements – promettant une expérience immersive comme aucune autre. Hugo Boss a été la première marque à annoncer sa participation à la Metaverse Fashion Week. D’autres grands noms devraient lui emboîter le pas.

La participation à l’événement est gratuite. Toutefois, les participants doivent disposer d’un portefeuille Ethereum pour acheter des vêtements numériques. De plus, si la plupart des événements seront ouverts à tous, certains événements exclusifs ne seront accessibles qu’aux propriétaires des NFT d’une marque. En plus des vêtements numériques, plusieurs maisons de mode permettront aux invités d’acheter des pièces réelles de leurs collections métavers.

L’avenir de la mode

La mode numérique s’est avérée être une entreprise lucrative pour les maisons de couture. Des marques telles que Gucci et Ralph Lauren disposent déjà de boutiques virtuelles sur Roblox et Zepeto, tandis que Balmain et Adidas font partie des marques qui ont lancé des collections NFT. Le métavers devient donc rapidement un élément important de la stratégie marketing des maisons de mode.

La Metaverse Fashion Week n’est pas la première semaine de la mode virtuelle. La pandémie de Covid-19 a contraint de nombreuses semaines de la mode traditionnelles à passer au numérique. Animal Crossing a organisé une semaine de la mode réussie en 2020, et de nombreuses semaines de la mode ont suivi le mouvement. La Helsinki Fashion Week 2020 était un événement entièrement numérique, tout comme le défilé numérique d’Hanifa et l' »Afterworld » de Balenciaga.

Dans une interview accordée à Vogue Business, Justin Banon, PDG et cofondateur de Boson Protocol, un partenaire de la MVFW, a expliqué l’importance du métaverse pour les marques : « Nous sommes passés de marques qui disaient il y a huit mois : « Qu’est-ce que c’est ? » à aujourd’hui, où les marques doivent l’avoir, et c’est devenu un élément essentiel de la stratégie d’une marque de luxe. Les marques doivent avoir une stratégie métaverse. C’est comme si un interrupteur avait été actionné. »

Semaine de la mode Beyond Metaverse 2022

En plus de la Metaverse Fashion Week, un quartier de la mode est en cours de construction au sein de Decentraland. L’année dernière, la société torontoise Token.com a acheté le quartier de 6 090 mètres carrés pour 2,4 millions de dollars. Par conséquent, la Metaverse Fashion Week pourrait très bien servir de moyen de tester les eaux pour les maisons de couture, avant d’investir dans le quartier de la mode émergent de Decentraland.

Sam Hamilton, directeur créatif de la Fondation Decentraland, a confirmé cette stratégie : « Nous voulons aider le processus d’intégration, pousser la créativité et montrer à tous ce qui est possible. Nous faisons cela pour montrer à la communauté et aux autres marques, ‘Hey, Decentraland est un endroit pour faire du shopping, tout le monde porte des vêtements cool et les marques peuvent sortir sur la plateforme’. C’est une façon d’amener plus de gens sur la plateforme et de la rendre plus attrayante pour les utilisateurs. »

Decentraland s’impose rapidement comme le monde virtuel le plus en vogue. Les prix de son immobilier numérique montent en flèche, car de plus en plus de marques voient l’intérêt d’investir dans le métavers avant qu’il ne soit trop tard.