La communauté de Terra vote pour financer un partenariat de 40 millions de dollars avec une grande franchise sportive américaine.
La communauté de Terra a adopté une proposition visant à établir un partenariat exclusif avec une grande franchise sportive américaine.
Soumise à l’origine par Terraform Labs, la société à l’origine de la blockchain Terra, la proposition demandait 40 millions d’UST au Terra Community Trust (TCT) pour garantir un accord de partenariat exclusif de 5 ans qui verrait la marque Terra diffusée auprès de millions d’utilisateurs.
Le vote s’est terminé le 9 février – avec plus de 227 millions de votes comptabilisés en 48 heures, plus de 98% ont soutenu la proposition.
Un plan ambitieux pour mettre Terra à la portée du plus grand nombre
L’écosystème Terra a connu une croissance fulgurante en 2021, avec l’intégration de centaines de milliers de nouveaux utilisateurs et la montée en flèche de la valeur de son jeton natif, LUNA. Le stablecoin UST, propriété de Terra, a également vu sa capitalisation boursière augmenter de manière significative l’année dernière, ce qui en fait un concurrent digne de ce nom face à des acteurs plus anciens et bien établis comme USDC et DAI.
Cependant, la blockchain reste encore relativement inconnue du marché en général.
Afin d’accélérer la croissance de Terra et d’attirer davantage d’utilisateurs novices en matière de crypto-monnaie, Terraform Labs, la société à l’origine de la blockchain, a formulé une proposition ambitieuse et coûteuse : établir un partenariat majeur.
La semaine dernière, la société a demandé 40 millions d’UST pour financer un partenariat de la marque Terra avec une franchise sportive dans l’une des quatre grandes ligues de sport professionnel des États-Unis. Et bien que la proposition ait expurgé le nom de la franchise sportive, en disant que le nom serait révélé après l’adoption de la proposition et l’établissement du partenariat, beaucoup pensent que la valeur du partenariat fait d’une équipe de la MLB un choix évident.
« La franchise est un leader dans le monde du sport avec des expériences de pointe pour les fans et cherche à faire une grande entrée dans le monde de la crypto. L’accord de partenariat comprend l’exposition de la marque Terra aux droits non nominatifs les plus précieux qu’une franchise sportive puisse offrir », peut-on lire dans la proposition.
La proposition demandait 38,15 millions de dollars au pool communautaire pour financer un accord de partenariat de 5 ans. Le partenariat permettrait de promouvoir la marque Terra à travers toutes les parties de la franchise, y compris son lieu de résidence et les réseaux de télévision.
Dans le cadre de cet accord, la piscine versera 37,5 millions de dollars à la franchise pour cimenter l’accord. Une somme supplémentaire de 650 000 $ sera versée pour couvrir les coûts de construction, de rénovation et de re-conception du site de la franchise. Le club et le salon le plus haut de gamme de la franchise sera rebaptisé Terra Club et portera le logo et les messages de Terra. Le logo Terra sera visible sur toutes les retransmissions télévisées du site de la franchise.
Un ciblage parfait
Si une telle visibilité dans les médias traditionnels rapprochera certainement la marque Terra de millions de nouvelles personnes, c’est le public existant de la franchise qui a le potentiel de faire la plus grande différence pour Terra.
Selon la proposition, le précédent sponsor de la franchise a vu une augmentation de 94% de la probabilité que les fans utilisent leurs services par rapport à la population générale. Environ 34% des fans de la franchise sont plus susceptibles d’essayer le produit ou le service d’un sponsor, et ce chiffre double lorsque le sponsor soutient une cause ou une initiative dans le cadre du partenariat.
Les détenteurs de comptes courants de la franchise ont une capitalisation boursière totale de plus de 1 000 milliards de dollars et comprennent de nombreuses sociétés Fortune 100 et Fortune 500. Plus des deux tiers des détenteurs de billets de saison de la franchise ont un revenu individuel supérieur à 125 000 $, tandis que 42 % d’entre eux détiennent un diplôme d’études supérieures.
Malgré le manque d’informations concernant la taille de sa base de fans, un partenariat avec une franchise de ce type pourrait considérablement améliorer la position de Terra auprès des investisseurs novices en crypto. Un partenariat de 40 millions de dollars donne certainement une légitimité à une crypto-monnaie et la fait se démarquer de la mer d’actifs volatils comme un investissement viable.
La proposition de Terraform fait également allusion à d’autres collaborations possibles avec la franchise.
« Plus précisément, nous continuerons à travailler pour étendre ce partenariat à de nouveaux domaines bénéfiques pour la communauté Terra dans le cadre d’une fenêtre de négociation exclusive avec la franchise. »
Une grande partie de la communauté Terra pense que cela pourrait inclure des accords exclusifs pour fixer le prix des billets d’événements de la franchise en LUNA ou UST, ainsi que des avantages avec des NFT émis sur la blockchain Terra.
Le bénéficiaire du partenariat de 40 millions de dollars de Terra n’a pas encore été révélé. Bien que la proposition ait été adoptée plus tôt dans la journée, la franchise ne sera pas révélée tant que le partenariat n’aura pas été officiellement établi et que les 37,5 millions de dollars n’auront pas été transférés.