Imaginary Ones : mélanger mode, jeux et contenu dans un univers de divertissement Web3

Nous n’utilisons peut-être pas beaucoup le mot M ces jours-ci, mais pris en sandwich entre les NFT et l’IA, il est en grande partie en construction et très à gagner, quel que soit le nom que nous lui donnons.

Nous nous souviendrons peut-être d’Imaginary Ones des NFT pétillants vendus plus de 10 millions de dollars en un peu moins de 4 minutes en avril 2022. La société passe désormais d’une collection NFT à un univers de divertissement. Le projet pluriannuel étend ses offres Web3 via des marques grand public, développe des jeux et produit des films et du contenu adaptés aux familles – et ce n’est que le début.

Plus tard, en octobre 2022, Imaginary Ones s’associe à Hugo Boss pour déployer 1001 NFT spécialement sélectionnés, épuisés en 10 minutes. Le partenariat a permis de proposer des produits en édition limitée en ligne et en magasin, avec des rapports suggérant des ventes record pour la collection capsule la plus vendue du géant allemand de la mode. Ces autoroutes, que ce soit littéralement ou symboliquement, commencent à toucher le public du monde entier – comme c’est également le cas de Bubble Rangers, un jeu à succès d’Imaginary Ones qui évolue désormais vers un immense écosystème de divertissement.

Imaginer les imaginaires

La startup basée à Singapour a été cofondée par Clement Chia (PDG), un artiste d’animation autodidacte, et David Lee (COO), cofondateur de OFFSET.SG et OFFEO, une plateforme primée de motion design et de contenu numérique. avec plus de 20 millions de dollars de chiffre d’affaires et plus de 100 clients mondiaux tels que Netflix, Coca-Cola, Google, Nike, et plus encore. Chia a collaboré avec des marques mondiales telles que Black Pink, Samsung, L’Oréal, Sotheby et bien d’autres, et a vu plus de 100 000 $ vendus aux enchères pour ses meilleures œuvres d’art.

Connu sous le nom de « Cmttat » sur les réseaux sociaux, le co-fondateur a gravi les échelons au fil des années et des années de conceptions par essais et erreurs. En 2021, le Singapourien a collaboré avec la marque de bijoux de luxe Van Cleef and Arpels pour sa collection Prulée, lui donnant vie sur écran numérique.

L’évolution des Imaginaires

Après le succès initial des 8888 Imaginary Ones NFT, le projet a lancé sa prochaine phase appelée Imaginary Rides. Il s’agissait de 20 000 NFT soigneusement conçus sur le réseau Ethereum ; la collection a été rendue publique le 8 mai 2022. Ce qui a commencé comme une campagne a rapidement attiré beaucoup d’attention lorsque Imaginary Rides a déployé son jeu de course intergalactique Bubble Rangers, dans lequel les joueurs conduisaient des véhicules joyeux et couraient pour tout gagner.

Ce maximalisme loufoque encourageait les joueurs à s’affronter en ligne ou contre des amis via ses classements mondiaux. La campagne de jeu social générée sur 6 millions d’écoutes en 3 semaines.

Depuis ses débuts, Imaginary Ones a été aussi omniprésent et populaire qu’un projet web3 peut l’être. Ses succès NFT et ses campagnes de jeux attiraient régulièrement des centaines et des milliers d’utilisateurs sur sa plate-forme, où une industrie artisanale de sa « communauté Bubble » a émergé, concentrée au laser sur Imaginary Ones et ses projets.

Après des mois de planification et de développement, la société a lancé son premier jeu mobile, Bubble Rangers, disponible sur iOS et Android. Depuis début 2023, le jeu a connu une résurgence et plus de 250 000 personnes se sont connectées en décembre dernier. Quiconque considère encore Imaginary Ones comme un simple pilote loufoque sera surpris d’apprendre toute l’étendue des véritables ambitions de l’entreprise.

Bubble Rangers est un jeu de course sans fin, un peu comme le tristement célèbre Temple Run ou Subway Surfers. Le co-fondateur et PDG Clement Chia a déclaré qu’il souhaitait un jeu plus familial avec des mécanismes simples afin que tout le monde puisse le prendre et y jouer.

Ces dernières années, Imaginary Ones a progressivement étendu son titre phare à quelque chose qui s’apparente davantage à une plate-forme ou à un marché qu’à un simple jeu autonome. Au fil des années, ses événements saisonniers psychédéliques, ses tentatives de chaînes YouTube adaptées aux enfants qui ont généré plus de 5 millions de vues et ses collaborations avec de grandes marques ont tous fait allusion à ces grands projets. Imaginary Ones a triplé en annonçant six nouveaux jeux qui suivent le même style de jeu « ramasser et jouer ».

Cette liste de nouveaux jeux était déjà ambitieuse, mais les développements à venir sur un tout nouveau jeton de crypto-monnaie utilitaire natif, des films d’animation et d’autres partenariats de renom pour intégrer de manière transparente les mondes du web2 et du web3 se situent à un tout autre niveau. La société a également récemment annoncé une collaboration avec Immutable pour tirer parti de sa technologie zkEVM afin de continuer à développer des expériences axées sur le mobile.

Pourquoi les marques ont-elles besoin du web3 ?

Avec Imaginary Ones, les marques grand public se trouvent dans une position passionnante : elles ont besoin de quelque chose qu’elles ne pourraient probablement pas faire mieux elles-mêmes.

Imaginary Ones a des années lumières d’avance sur ses pairs en matière d’expériences de jeu Web3. Exécuter des expériences de jeu fluides, rapides et transparentes pour les projets de cryptographie est souvent techniquement complexe et coûteux.

Le co-fondateur Clément Chia a déclaré : « Le point d’entrée de la Blockchain pour une adoption massive passera par les jeux et les marques grand public. Les technologies développées par les projets Web3 doivent être faciles à utiliser, à comprendre et à adopter. Les entreprises qui peuvent atteindre un public mondial non natif de cryptographie via des marques peuvent instantanément gagner une base d’utilisateurs sans la créer à partir de zéro.

Les avantages s’étendront également dans l’autre sens, où des entreprises telles que Hugo Boss pourront dépasser leurs propres mesures de rétention grâce à la puissance de la Blockchain et via des expériences de réalité virtuelle et augmentée. Des marques importantes comme Disney ont récemment annoncé des collaborations avec Fortnite pour créer un univers de divertissement qui séduira au-delà de la communauté des joueurs de Battle Royale. Les marques qui améliorent leurs offres grâce à des initiatives technologiques peuvent attirer des utilisateurs plus jeunes et plus âgés et étendre l’attrait de l’écosystème auprès d’un public plus large.

Les jeux Web3 et leurs modèles économiques sont également essentiels à leur succès potentiel sur le marché traditionnel. Dans l’écosystème Imaginary Ones, par exemple, les jeux sont gratuits car la société rend tous les éléments liés au NFT et à la Blockchain complètement facultatifs, ce qui vise à circuler quotidiennement dans les magasins virtuels.

Des concepts tels que la propriété d’actifs numériques sont en plein essor depuis un certain temps déjà. Si l’on en croit la popularité des skins de personnages dans différents jeux ou des produits en édition limitée de différentes marques, les joueurs seront impatients de rassembler leurs favoris et de les montrer dans le monde du jeu, quelle qu’en soit la forme.

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