Entretien avec Pierre-Nicolas Hurstel d’Arianee et Sébastien Borget de The Sandbox avec NFTevening au NFC

Dans un monde où la contrefaçon et le plagiat des produits de luxe physiques sont courants, les clients des marques de luxe sont de plus en plus soucieux de s’assurer que leurs produits sont 100 % authentiques. Jusqu’à il y a quelques années, c’était presque impossible. Tout cela a changé avec l’avènement de la technologie blockchain. Une entreprise – Arianee – s’est rendu compte qu’il y avait cette lacune sur le marché.

L’entreprise française a créé une solution ingénieuse qui fait rapidement de la contrefaçon une relique d’une autre époque. Et avec leur collaboration récemment annoncée avec The Sandbox, Arianee étend rapidement son influence à la fois dans le métaverse et hors ligne.

NFTevening a rencontré Pierre-Nicolas Hurstel, PDG d’Arianee, et Sébastien Borget de The Sandbox pour un tête-à-tête sur la façon dont la technologie blockchain révolutionne le secteur du luxe et le partenariat entre les deux sociétés.

Cette interview a été réalisée par Janelle Borg de NFTevening. Les citations sont condensées et éditées pour plus de clarté.

Création d’Arianee

Arianee est née après qu’un groupe d’entrepreneurs chevronnés d’horizons différents se sont réunis pour créer une entreprise à l’intersection de la mode et de la technologie. « Nous nous sommes tous réunis pour développer cette entreprise à une époque où les NFT n’étaient pas quelque chose dont on pouvait parler, même si nous utilisons la norme ERC 721 depuis le premier jour », a déclaré Hurstel.

Mais comment ont-ils réalisé exactement qu’il y avait une lacune du marché qui avait désespérément besoin de la technologie blockchain ? Selon Hurstel, c’était « l’anticipation d’une nouvelle architecture relationnelle dans le monde numérique basée sur des portefeuilles et des jetons basés sur la rareté et la propriété ». C’était la vision que dans ce nouvel Internet, les relations entre les communautés et les marques, les designers et les créateurs sont basées sur la propriété des actifs numériques.

Hurstel et l’équipe d’Arianee croient en un système socio-économique composé de jetons et de portefeuilles et d’une infrastructure relationnelle construite au-dessus de ce pool. Cette vision ambitieuse est ancrée dans le nom, qui se rapporte à la princesse mythologique crétoise des dédales et des labyrinthes.

Les maisons de couture et le métaverse

Arianee se concentre principalement sur la mode. L’année dernière, la société a aidé la Fashion Week de Paris à devenir la première semaine de la mode au monde à mettre en œuvre les NFT. De plus, la société a également travaillé avec Breitling, Vacheron Constantin et Richemont, pour n’en citer que quelques-uns.

Selon Hurstel, « Le métaverse est une autre chose en plus d’un schéma de distribution extrêmement complexe, ainsi que de l’infrastructure marketing. Les maisons de couture sont ravies, car elles voient l’opportunité de s’engager avec leurs communautés d’une manière différente pour offrir des expériences plus excitantes et immersives.

Cependant, même Hurstel admet que les maisons de couture ont du mal à comprendre ce que signifie la véritable propriété dans le monde numérique. Il déclare: «Ils sont utilisés pour concevoir, créer, fabriquer de beaux produits, avec le savoir-faire et un sentiment de rareté. Et ils le savent et ils le gèrent très bien.

Les maisons de mode les plus avant-gardistes voient un potentiel pour reproduire cela dans le monde numérique. En même temps, ils veulent s’assurer qu’ils ont un certain niveau de contrôle sur le produit numérique, comme ils le font sur le physique. « Donc, pour eux, il s’agit vraiment d’essayer de comprendre où ils peuvent distribuer à leur communauté, ce dont ils ont besoin et ce qu’ils doivent continuer à contrôler », explique-t-il.

Décentralisation dans le monde physique vs le métaverse

Selon Hurstel, ce qui rend l’industrie de la mode plus réceptive au concept de décentralisation de la blockchain, c’est le fait que la mode est déjà décentralisée. « Ils font appel à des fournisseurs, ils font parfois appel à des détaillants indépendants. Ils l’ont vu avec l’émergence d’Internet et avec les détaillants en ligne, les places de marché et les médias sociaux. Donc, d’une manière que leur monde est déjà décentralisé », déclare Hurstel.

Alors, qu’est-ce qui rend la décentralisation dans le métaverse différente ? « Ce qu’ils ont du mal à comprendre, c’est : qu’est-ce que cela signifie quand je produis un bien numérique ? Qu’est-ce que c’est? Quelle sera la durée de vie de la chose ? Que va-t-il lui arriver ? il dit. « Et donc ce n’est pas qu’ils ont du mal. C’est juste que c’est une courbe d’apprentissage qui est normale pour la suite. Ils se perfectionnent. »

Arianee x Le bac à sable

Pour Arianee, s’associer à The Sandbox pour étendre ses ambitions de métaverse était une évidence. En effet, selon Sébastien Borget de The Sandbox, la mode fait partie intégrante de l’avenir du métaverse communautaire.

Grâce à ce partenariat, les propriétaires de NFT de produits de luxe peuvent obtenir un produit correspondant à leur avatar dans The Sandbox. Par conséquent, les marques peuvent mélanger le physique et le numérique, créant une expérience immersive qui propulse leurs produits vers de nouveaux sommets. En plus d’ouvrir The Sandbox à un tout nouveau public, cette collaboration permettra aux utilisateurs d’exprimer leur identité et de représenter leur marque préférée à travers leur avatar.

Borget explique pourquoi cette collaboration semblait naturelle pour les deux entreprises en pleine croissance : « La mode et le luxe lifestyle sont définitivement trois thèmes majeurs auxquels nous souhaitons que les utilisateurs accèdent. Nous avons déjà 200 marques sur The Sandbox, et nous avons parlé à des milliers d’entre elles.

Cependant, The Sandbox veut toujours récompenser les gens qui achètent des biens physiques. Alors, comment l’IRL peut-il se connecter au métaverse ?

Arianee s’est avérée être la réponse

« Il s’agit de prolonger l’expérience », insiste Hurstel. « Et ce qui nous intéresse, ce n’est pas de remplacer, c’est de compléter. Cela donne de l’utilité, cela rend les gens plus amusants, plus d’expérience, plus de valeur à partir de ce qu’ils obtiennent.

«Pour de nombreuses marques avec lesquelles nous travaillons, leur clientèle n’est pas crypto. Ils n’ont pas forcément de portefeuille crypto, ils ne sont pas encore forcément à l’aise avec ce nouveau monde. Ça grandit vite. Mais l’entière majorité de la clientèle a besoin d’un accès simple, et c’est ce que les marques leur proposent.

Grâce à cette collaboration, les marques offrent désormais aux clients un moyen de comprendre le métaverse ; et comment le physique et le numérique peuvent interagir de manière complémentaire. De telles collaborations continuent de démystifier le mythe selon lequel le métaverse anéantira les marques physiques. Au contraire, de tels partenariats continuent de montrer comment les marques utiliseront le métaverse pour améliorer le parcours client dans les années à venir.