Dior, géants de la mode certifiés, entre dans le métaverse en Chine
La maison de couture française Dior saute dans le métaverse dans sa toute première exposition en Chine intitulée On The Road. En partenariat avec la société mère d’iWeekly, Meta Media Holdings, l’exposition a présenté sa collection de vêtements pour hommes automne 2022.
Dior devient méta
Grâce à une expérience interactive dans le « Meta Ziwu », les téléspectateurs peuvent entrer dans l’espace virtuel abritant la nouvelle ligne de vêtements. Créé et couru par Ma Yansong, un architecte chinois bien connu et fondateur de MAD Architects. Il est hébergé sur l’application sociale XiRang du métaverse Baidu. En 2018, le géant chinois des moteurs de recherche Baidu a annoncé des plans pour son propre protocole de blockchain, Xuperchain, qui a lancé sa version bêta en janvier 2020, permettant aux entreprises et aux développeurs de créer et de déployer leurs propres applications décentralisées. Cependant, Baidu pousse maintenant vers le métaverse dans sa nouvelle entreprise avec Dior.
Contrairement à beaucoup d’autres avant eux, Dior est doté de connaissances Web3 pour faire avancer sa plate-forme. Par exemple, en juillet de l’année dernière, le label s’est associé à l’application d’avatar ZEPETO pour créer des looks de maquillage numériques. Plus tard en septembre, il a collaboré avec la plateforme métaverse Ready Player Me pour promouvoir son parfum. Cependant, alors que la Chine construit son propre écosystème métaverse parallèle, il ne fait aucun doute que l’entreprise pionnière voudra revendiquer sa position auprès des meilleurs coureurs.
Alors que le monde sauvage de la technologie Web3 et des expériences de métaverse s’infiltre dans la partie continentale de la Chine, Dior cherche à pousser vers l’avant du peloton et à s’établir dans le métaverse le plus tôt possible. Alors que d’autres entreprises cherchent à adopter des stratégies marketing similaires, l’acceptation complète de Web3 devient plus une réalité.
Cependant, ceux qui cherchent à se faire un nom dans l’espace Web3 sont sous l’œil vigilant du gouvernement. Alors que les masses de population affluent vers la cryptographie, de nouvelles réglementations sont sûres de venir. Jusque-là, les pionniers avancent.