Derrière le MVFW de Decentraland : la mode est entrée dans le métaverse et elle est là pour rester

La Metaverse Fashion Week (MVFW) a officiellement débuté aujourd’hui sur Decentraland, l’un des plus grands mondes sociaux virtuels de l’espace Web3.

Prévu pour se dérouler dans le tout nouveau « Luxury Fashion District » de Decentraland, l’événement de quatre jours verra Dolce&Gabbana, Tommy Hilfiger, Elie Saab et d’autres organiser des défilés de mode virtuels immersifs et des afters qui sont devenus synonymes de la monde de la mode.

Le potentiel pratiquement illimité d’un monde virtuel signifie que le MVFW ne s’arrêtera pas sur le podium – une multitude d’autres expériences de shopping et artistiques sont également prévues chaque jour jusqu’au 27 mars, date à laquelle l’événement se terminera avec AUROBOROS, qui clôturera l’événement avec la tête d’affiche et la muse Grimes.

Selfridges, le détaillant londonien par excellence, a lancé la Fashion Week hier avec l’inauguration de son magasin métavers phare. Le lancement a présenté une expérience immersive avec Paco Rabanne et Victor Vasarely et sera suivi d’expériences similaires d’Etro, Franck Muller, Nicholas Kirkwood et d’autres.

Sam Hamilton, le directeur créatif de la Fondation Decentraland, a déclaré que ni la mode ni la haute couture ne sont nouvelles dans le métaverse. Depuis le lancement de ses avatars portables en 2020, Decentraland est à la pointe de la mode numérique rare et en demande.

« Depuis lors, les créateurs ont repoussé les limites techniques et stylistiques des wearables Decentraland et ont créé une économie en plein essor avec plus d’un million de dollars de ventes d’avatar wearables l’année dernière », a-t-il déclaré. CryptoSlate.

Decentraland, libérant la mode des contraintes du monde réel

La Fashion Week Metaverse attirera certainement beaucoup de trafic et d’attention médiatique sur Decentraland. Cependant, l’impact de MVFW va bien au-delà de ces quatre jours et a le potentiel de changer non seulement la façon dont les gens interagissent avec le métaverse, mais aussi la façon dont ils interagissent avec la mode.

Giovanna Graziosi Casimiro, responsable du MVFW chez Decentraland, a déclaré que l’industrie de la mode et le métaverse se complètent parfaitement. Dans une interview avec CryptoSlate, elle a expliqué que les deux partagent des caractéristiques intrinsèques qui, lorsqu’elles sont combinées, sont bien plus que la simple somme de leurs parties.

« Web3 et le métaverse et sur la récupération de l’individualité et l’utilisation de la technologie blockchain pour vous libérer des contraintes du monde réel. Dans le Web3, chacun est maître de ses propres données et identités numériques, et donc capable de se monétiser d’une manière qui est l’antithèse du Web2.

Ces mêmes choses sont l’essence de la mode, a-t-elle poursuivi en expliquant que la mode a historiquement permis aux gens de s’exprimer dans le monde réel et de contrôler la façon dont les gens les perçoivent.

Avec un marché mondial de l’habillement s’élevant à plus de 1,5 billion de dollars en 2021, on peut dire sans risque de se tromper que la mode n’est pas seulement un moteur de l’économie mondiale, mais aussi le moteur de la culture mondiale.

C’est pourquoi l’entrée de la mode dans le métaverse aidera à normaliser le monde virtuel pour beaucoup de gens, a expliqué Casimiro. Jusqu’à récemment, le métaverse semblait trop sauvage et déséquilibré pour la majorité de l’économie traditionnelle. Elle a déclaré que de nombreuses entreprises surveillaient attentivement le métaverse et restaient à l’écart, craignant les risques de sauter dans l’inconnu du Web3.

« Maintenant que les principaux cas d’utilisation se matérialisent – de la mode, de la construction de communautés et du commerce électronique, aux soins de santé, à l’éducation et au design – les gens commencent à se rendre compte que le métaverse a désormais beaucoup de sens. »

Ce qui a poussé de nombreuses entreprises de mode à se lancer dans le métaverse, c’est la prise de conscience que tous ses utilisateurs doivent avoir des vêtements. Et des dizaines de milliers de personnes très liquides, toutes promptes à dépenser leur crypto, constituent une base d’utilisateurs difficile à ignorer.

L’essor des vêtements métavers a commencé l’année dernière après que Decentraland ait organisé son premier méga-événement. Le grand nombre de personnes participant à l’événement a révélé un phénomène intéressant que la Fondation Decentraland ignorait parfaitement : la plate-forme avait un marché «wearable» florissant et une communauté croissante de designers numériques.

Cela a conduit la Fondation à envisager d’organiser la semaine de la mode Metaverse et de mettre en valeur la créativité et le talent dont ont fait preuve les utilisateurs et les développeurs de Decentraland. Une fois que l’idée du MVFW a été plantée, les marques de mode héritées ont commencé à tendre la main à Decentraland demandant à participer à l’événement.

Casimiro a déclaré qu’il y avait tellement de demandes de renseignements que la Fondation a dû émettre une date limite pour que les marques soumettent des demandes d’inscription. Sinon, il aurait été impossible d’organiser quelque chose d’aussi grand que le MVFW.

Néanmoins, l’expérience de l’organisation de MVFW22 permettra à la Fondation d’organiser des événements annuels. À l’avenir, il pourrait également y avoir plusieurs Fashion Weeks par an.

« Après tout, il n’y a pas de saisons dans le métaverse qui soient dictées par des événements célestes. »

Le MVFW en cours, et toutes les Fashion Weeks suivantes, se tiendront dans le Luxury Fashion District. Le nouveau quartier de Decentraland est situé à l’intérieur du quartier de la mode existant, propriété du groupe Metaverse, une filiale de Tokens.com. UNXD et Vogue Arabia présenteront le nouveau quartier et accueilleront un tour de force de maisons de mode, de marques, de créateurs et de passionnés de mode qui se rendront dans les prochains jours.

Et bien que l’événement n’en soit qu’à ses débuts, Casimiro et la Fondation Decentraland pensent qu’ils ont réussi à atteindre leur objectif : montrer au monde la puissance et la créativité du design numérique.

« Nous espérons à travers MVFW22 que les maisons de couture se rendent compte que le métaverse n’est pas une menace. C’est l’héritier de leur vision artistique d’apporter de la beauté à l’expression de soi.

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