Binance, Coinbase, Kraken et eToro confirment qu’ils n’ont pas de publicités pour le Super Bowl
Quatre plateformes d’échange et de négociation de crypto-monnaie ont confirmé qu’elles n’avaient pas placé d’annonce pour le Super Bowl dans des déclarations à Crypto Slate cette semaine.
Coinbase, qui a diffusé une publicité lors du Super Bowl LVI en 2022, a déclaré qu’il ne le ferait pas cette année. Un porte-parole de Coinbase a écrit :
« Bien que nous soyons incroyablement fiers de notre première publicité nationale, qui a fait ses débuts au Super Bowl de l’année dernière, nous n’apparaîtrons pas dans le match de cette année. »
La plateforme de trading d’actions et de crypto eToro, qui a également fait de la publicité lors de l’événement de l’année dernière, a déclaré qu’elle ne ferait pas de publicité cette année. Il a souligné sa présence numérique comme raison pour refuser de faire de la publicité. Un représentant d’eToro a déclaré :
« [We] n’avait pas l’intention de faire de la publicité dans le Super Bowl de cette année. Nous avons toujours été dynamiques dans notre approche marketing. Nous sommes multicanaux avec un fort accent sur le Web.
Binance, quant à lui, a critiqué l’idée que les entreprises de cryptographie devraient faire de la publicité pendant l’événement. Patrick Hillmann, directeur de la stratégie de l’entreprise, a écrit :
« Nous n’avons jamais diffusé d’annonce pour le Super Bowl parce que nous ne pensons pas que ce soit un véhicule approprié pour initier de nouveaux utilisateurs à la crypto…. Contrairement à une bière légère ou à un nouveau modèle de voiture, beaucoup d’éducation doit être faite avec les nouveaux utilisateurs avant qu’ils n’envisagent d’investir dans la cryptographie.
Hillmann a poursuivi en disant qu’un spot publicitaire de 30 secondes n’est « pas une bonne utilisation des ressources » et qu’une telle promotion peut attirer les utilisateurs sans mettre correctement en évidence les risques.
Kraken a déclaré qu’il ne ferait pas de publicité pendant l’événement. Un porte-parole a écrit :
« Nous ne faisons pas de publicité au Super Bowl LVII. Nous sommes toujours à la recherche de moyens créatifs pour amener Kraken au premier plan de l’esprit des consommateurs, mais pour le moment, nous nous concentrons sur l’exécution stratégique.
Ce représentant a déclaré que Kraken « mettait l’accent sur les moyens de bien faire pour nos clients » grâce à des fonctionnalités de sécurité, un support client et des améliorations de service.
Crypto Slate a également contacté Crypto.com, Robinhood, Gemini, Binance.US, Grayscale, ByBit et Blockchain.com. Ces entreprises n’ont pas répondu.
Un rapport de l’AP du 6 février a d’abord suggéré, sans citer aucune déclaration de l’entreprise, qu’aucune plateforme de trading de crypto n’avait programmé de publicités pour le Super Bowl cette année. Quatre sociétés de cryptographie auraient failli conclure un accord publicitaire, mais se sont retirées lors du krach boursier de novembre. On ne sait toujours pas quelles entreprises faisaient partie de ces annonceurs potentiels.
L’année dernière, quatre sociétés de cryptographie — Coinbase, Crypto.com, eToro et le désormais disparu FTX — ont fait de la publicité lors du Super Bowl LVI le dimanche 13 février 2022.
Le Super Bowl LVII de cette année aura lieu le dimanche 12 février.
La publication Binance, Coinbase, Kraken et eToro confirment qu’aucune annonce du Super Bowl n’est apparue en premier sur CryptoSlate.