7-Eleven emmène sa publicité automobile dans le monde virtuel
7-Eleven poursuit sa tradition consistant à impliquer les clients en déplacement en exploitant l’enthousiasme pour les voitures grâce à une chasse au trésor du métaverse Fortnite. Cette décision allie la diffusion des médias sociaux à l’attrait du jeu pour attirer un public plus jeune. De plus, l’initiative s’inscrit dans l’objectif de 7-Eleven de renforcer son service de livraison, notamment auprès des joueurs. Ils s’inscrivent également dans leurs efforts plus larges visant à engager les clients de manière unique.
TL;DR :
- La chasse au trésor Fortnite de 7-Eleven s’adresse aux jeunes consommateurs, fusionnant la culture automobile et les jeux pour renforcer sa présence en ligne.
- Les joueurs explorent l’île « There Car » pour obtenir des récompenses en partageant des photos de l’île.
- L’initiative soutient les efforts de livraison de 7-Eleven et s’aligne sur les efforts de marketing interactif passés.
Le projet « There Car » de 7-Eleven arrive sur les routes du Metaverse
Les joueurs sont dirigés vers «Il y a une voiture » Île au sein de Fortnite, un royaume virtuel comprenant un magasin 7-Eleven personnalisé et une station-service. Pour participer, les utilisateurs doivent partager une photo d’eux-mêmes à un endroit désigné sur l’île. Cela leur offre également la chance de gagner des récompenses telles que 500 $ en crédits 7Now Delivery et des réductions hebdomadaires sur le carburant dans les points de vente 7-Eleven et Speedway.
Cette initiative de jeu fait suite à l’introduction récente du réseau de médias de détail de 7-Eleven. De plus, il relie une campagne antérieure dans laquelle les joueurs pouvaient personnaliser leurs voitures dans Rocket League en utilisant la marque 7-Eleven. Ces fonctionnalités exclusives ont été débloquées avec certains achats de produits dans le magasin.
En savoir plus sur le projet
Marissa Jarratt, vice-présidente exécutive, directrice du marketing et du développement durable de 7-Eleven, a souligné l’engagement de l’entreprise à se connecter avec les clients par le biais d’intérêts communs. La chasse au trésor témoigne de leur reconnaissance de la culture automobile, comme en témoigne leur engagement dans les selfies de voitures (surnommés « carfies ») sur Instagram, la création de produits sur le thème de l’automobile et le développement de leur véhicule unique, le modèle 711.
La stratégie marketing de 7-Eleven a également adopté les tendances contemporaines, comme le rafraîchissement de son image et la collaboration musicale. La campagne « Anything Flows » a apporté un nouveau look au logo et au design des tasses de la boisson glacée Slurpee, tandis qu’un partenariat avec le rappeur Flo Milli a abouti à une chanson inspirée de Slurpee, démontrant la volonté de la marque d’évoluer et de rester pertinente sur un marché dynamique.